SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销)是两种不同的网络营销策略，它们在提高网站可见性和吸引流量方面发挥着重要作用。

SEO主要通过优化网站结构、关键词使用、内容质量等手段，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加有机流量。这包括对网站的内部链接、页面元素(如标题、元标签)、以及外部链接进行优化，以提高网站的搜索引擎排名。此外，社交媒体的利用也被视为提升SEO效果的一种方式。

相比之下，SEM是一种更直接的营销策略，它涉及到在搜索引擎中购买广告位来获得更高的可见性。SEM不仅包括有机搜索结果的优化，还包括付费点击(PPC)广告，即通过支付费用来获得搜索结果页面上的广告位。这种策略允许企业快速获得目标受众的注意力，并且可以根据需要调整广告预算。

尽管SEO和SEM都是为了提高网站的在线可见性和吸引潜在客户，但它们的工作机制和实施方法有所不同。SEO侧重于长期的、可持续的流量增长，而SEM则提供了一种快速获得可见性的手段，尤其是在面对激烈的市场竞争时。因此，许多企业在实施网络营销策略时，会同时采用SEO和SEM，以实现最佳的营销效果。